礼品盒体现的消费心理

点击次数:   更新时间:17/05/12 10:29:05     来源:www.yttgbz.com关闭
      随着我国市场经济的不断发展和完善,广大消费者已日趋成熟和理性,市场逐渐显露出买方市场的特征,这不但加大了产品营销中的难度,同时也使包装设计遇到前所未有的挑战,驱使礼品盒把握大众的消费心理,朝着更加科学、更高层次的方向发展。
      礼品盒体现的消费心理:
      ①求实心理:大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用更重要,希望商品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。
      ②求美心理:经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理,讲究商品自身的造型及外部的包装,比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人、知识阶层,而在此类群体中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面,首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理的表现。
      ③求异心理:这类消费群体认为商品及包装的款式极为重要,讲究新颖、独特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,对于他们来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体,其包装设计应突出新奇的特点,以满足他们求异的心理需求。
      总之,消费者的心理是复杂的,很少长期保持一种取向,在大多情况下有可能综合两种或两种以上的心理要求。心理的多样性追求促使着礼品盒呈现出同样多样化的设计风格。   小编:lo

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